办公室内没有一件多余的装饰品,也没有丝毫的“讲派头”,甚至连很多老总们喜欢充当“颜脸”的电脑都不摆,如此的简洁与简约,这便是南京金盛
家居江东店总经理包建国的办公室。虽是初次见面,但包建国的健谈与独到见解给笔者留下了深刻印象,更让人感受到“实践出真知”这句话的份量。
扬长避短,自知者明
每个企业都会有自己的长板与短板,知道自己的长板是什么,短板又在哪里,并不是最重要的,重要是能加以分析与利用,这是包建国多年来在实践经理经验中对市场的深刻认识。
金盛
家居作为国内知名连锁品牌卖场之一,也有着自己的长短板。包建国说,
家具对金盛
家具而言影响可能不及国内其他知名连锁卖场,但实际销售上,金盛
家居的
家具在不少城市却能处于领先地位,比如说南京的江北店,武汉的武昌店等,究其原因是金盛
家居知道如何扬长避短。金盛
家居在很多城市是以建材见长,因此在对外宣传上,多以建材做文章,而
家具方面的重视是在卖场内部氛围的打造。
在国内,客户的消费习惯是先购买建材、先装修,然后再购买
家具,因此,当消费者来到卖场,看到金盛
家居的
家具比建材更有购买氛围,当他们装修好房子后,购买
家具时一定还会到金盛
家居来。成功是有理由的,把理论的“扬长避短”转化为实践,是商业成功的秘密,也是金盛
家居取得成功的法宝之一。
放水养鱼,着眼未来
作为一个商人或是企业,赢利与利益最大化是他们追求的目标,但商业规律告诉人们,只有做“‘未来的企业’,才能拥有企业的未来。”企业赚钱是重要的,但企业未来的发展更重要。这个大道理很多人都懂,可是在利益面前却很少人能做到。所以,中国民营企业平均存活年龄连三年都不到,最低的时候甚至下降到1.9年,主要是没有未来发展的战略眼光,把利益看得太重,缺少放水养鱼的经营理念。
“以南京江东店为例,建材场地租地每平方米是
家具场地租金的三倍左右,虽然如此,我们并没有把
家具这一块砍掉,或是尽可能的让经营
家具的面积少占一点,反而我们是尽可能让经营
家具的面积占得多一些。”短短十几分钟的时间,包建国已经连续抽了三支烟,可见他的烟瘾不小,在他简约的办公室边抽烟边忙着跟记者介绍,“金盛
家居为什么会这么做,首先建材与
家具两条腿走路是金盛
家居秉承的经营策略,而且是两手都要抓,两手都要硬,其次
家具业是一个常青的行业,未来有很大的发展空间。”因此,着眼未来,就一定要放水养鱼。
先好再快,做稳再做强
面对同行竞争对手近乎疯狂地扩张,金盛
家居并不着急,更不担心,而是坦然面对。同行的竞争对手虽然强势的圈地,但在其经营的商家能否赚钱,却是一个问题,如果不能确保跟随的商家赚钱,那么这种扩张所带来的隐患迟早会暴露出问题。所以,金盛
家居扩张是建立在“先好再快” 的基础上,“好”是第一位,“快”是第二位。没有“好”的基础,越“快”风险就很大,犹如开车,车的性能不好,驾车人的技术也不好,这种情况下开快车,是很容易出交通事故的。
“另外,如果企业秉承对客户负责的态度,一定是要有共赢的经营理念,卖场要赚钱,但也不要忘了让跟随的商家也赚到钱,这种根基才会牢固,这种扩张才能持续。”在包建国看来,金盛
家居战略从“又快又好”调整到“又好又快”是明智的,而且一定能赢得更多商家的支持,有了商家的支持金盛
家居未来的市场也将更广阔。